objetivo
Este proyecto trata de un rediseño conceptual de packaging para la línea de infusiones Té Tería de DIA, centrado en la creación de una nueva variedad de valeriana orientada a viajeros. El proyecto partió de un análisis estratégico de la identidad visual existente, el comportamiento del consumidor y la arquitectura de producto de la marca. A partir de esta investigación, desarrollé un envase compacto y resistente inspirado en sistemas de cierre seguros, pensado para facilitar el transporte y mejorar la experiencia de uso durante los desplazamientos.
La propuesta mantiene los principales códigos visuales de la gama para garantizar su reconocimiento en el lineal, incorporando elementos gráficos propios que refuerzan el concepto de calma y bienestar durante el viaje.
interactivo
Como recurso diferencial, se desarrolló una solución interactiva basada en la ilustración principal del packaging: en el exterior, el búho aparece cansado y abrumado por el estrés asociado a los desplazamientos, acompañado de una maleta; al abrir el envase, la ilustración cambia y muestra al personaje relajado disfrutando de una infusión. Este mecanismo transforma el acto de apertura en una pequeña experiencia narrativa que comunica de forma visual el beneficio del producto, generando una conexión más emocional y memorable con el usuario.
